Você conhece o significado das cores? Eles podem ajudar a potencializar seus resultados e conquistar os seus clientes.

Pode não parecer verdade, mas as cores influenciam muito nas ações e escolhas do cliente. As cores são importantíssimas no mundo do design, no entanto, escolher as cores certas é um passo fundamental para o seu sucesso no marketing.

A Psicologia das Cores se resume em um estudo aprofundado sobre como o cérebro humano identifica as cores existentes e as transformam em sensações ou emoções.         

Este é um estudo psicológico que aliado à Teoria das Cores, ajuda a compreender a influência das cores nas emoções e nos sentidos de quem as percebe.

Essa influência pode ser vista na área do Marketing e na Publicidade, onde todos os detalhes são pensados para que cause impacto no consumidor de uma determinada forma e que o estimule a adquirir o produto ou serviço.

Na prática, a simbologia das cores é fundamental para a composição do layout de um produto. Quando são bem aplicadas, tornam-se um atrativo no que diz respeito à aquisição e eficácia do material.

Psicologia das cores: quais as características?

Cada cor gera uma sensação diferente nas pessoas e, portanto, se torna fundamental saber utilizá-las. Para isso existem algumas características importantes na hora da utilização das cores, que são:

• Dimensão: a cor pode afetar a percepção da dimensão do ambiente. Ou seja, dependendo da cor, a pessoa pode ter a impressão de que está em um espaço maior ou menor, sendo que ambos têm na verdade o mesmo tamanho.
• Peso: as cores podem influenciar na sensação de peso que determinado objeto aparenta ter. De acordo com a cor usada, uma bola pode parecer mais leve ou mais pesada.
• Iluminação: existem diferentes variações na absorção de luz, de acordo com a cor. Isso faz com que o ambiente ou o objeto aparente ser mais escuro ou iluminado. 
• Temperatura: as cores também podem transmitir a sensação de ambiente mais quente ou mais frio. As chamadas "cores quentes", por exemplo, levam este nome por passarem esse tipo "calor".
• Simbolismo: a transmissão da ideia e significado que cada cor transmite pode variar de pessoa para pessoa, de acordo com as experiências de vida de cada um. Também é possível que uma cor desperte vários sentimentos e emoções distintas em uma mesma pessoa em diferentes momentos de sua vida.
• Emoção: para a psicologia, as cores afetam diretamente o despertar das emoções nas pessoas. Elas podem influenciar no estado de espírito, humor, motivação e outras características psicológicas dos indivíduos.
• Recordação: assim como os cheiros, a visualização das cores também pode estar associada a momentos específicos da vida de alguém. Assim, uma determinada cor pode fazer com que a pessoa lembre de uma situação do seu passado, por exemplo.

As cores na sua individualidade ainda possuem um significado específico, que também é importante na hora da composição do layout do produto ou serviço.

Significados das Cores na Psicologia

A Psicologia das Cores reconhece oito emoções primárias nos seres humanos: raiva, medo, tristeza, nojo, surpresa, curiosidade, aceitação e alegria.

Cada um desses sentimentos é representado por uma cor, sendo que estas desempenham um papel influenciador no comportamento das pessoas, de acordo com os estudos da psicologia.

Assim, segundo a interpretação dada pela psicologia, as cores quentes tendem a transmitir a sensação de energia, atividade e entusiasmo. Por outro lado, as cores frias estão relacionadas com a racionalidade, a calmaria e o profissionalismo.

vermelho

Essa cor primária está ligada ao dinamismo, ou seja, a vontade de se movimentar e agir. Experiências mostram que o vermelho tem a capacidade de estimular o corpo humano, fazendo com que ocorra um aumento na pressão sanguínea e do número de batimentos cardíacos, por exemplo.

É uma cor usada para transmitir a sensação de alta intensidade e confiança. Entre as emoções relacionadas com esta cor, destaque para:

• raiva;
• paixão;
• ira;
• calor;
• perigo;
• violência;
• fúria;
• excitação.

Exemplo

Os demonstrativos das campanhas publicitárias destas empresas assentam bastante com as cores usadas no logotipo

É importante lembrar que a mesma cor pode ter diversos significados. Então, fique atento tanto para divergências quanto para as melhores formas de combinar as cores!

amarelo

Por ser uma cor quente, o amarelo também transmite a sensação de dinamismo e estímulo. É considerada a cor do otimismo e da energia, segundo a psicologia das cores. Tem ainda a capacidade de estimular a concentração e o intelecto das pessoas.

Outra sensação associada a esta cor é o de conforto e felicidade. Entre alguns dos sentimentos que o amarelo também está relacionado, destaque para:

• sabedoria; 
• alegria;
• otimismo;
• inveja;
• doença;
• idealismo;

laranja

O laranja é uma cor secundária que, assim como o vermelho, também transmite a ideia de movimento, excitação e desejo de ação. Mas, diferente do primeiro, o laranja não chega a ser tão impactante.

A psicologia das cores atribui a sensação de alegria, sociabilidade e animação para o laranja. Entre outros sentimentos relacionados a esta cor, destaque para:

• humor;
• energia;
• calor;
• extravagância; 
• entusiasmo;

roxo

Essa cor atua diretamente na área cerebral destinada a criatividade, ou seja, promove um estímulo para a solução de "bloqueios criativos".

Além disso, a sensação de calmaria e tranquilidade também estão relacionados com o roxo. Por essa razão, vários temas espirituais e ligados à fé são representados com esta cor. 

O roxo ainda representa a imagem do sucesso, da nobreza e da riqueza. Entre outras relações, destaque para:

• erotismo;
• mistério;
• sabedoria;
• arrogância;
• sensibilidade;

azul

O azul transmite a ideia de calma, serenidade e tranquilidade. Por esse motivo, costuma ser comum o seu uso para representar profissionalismo, estabilidade e segurança.

Alguns dos sentimentos que estão relacionados com a cor azul, de acordo com a psicologia das cores, são:

• lealdade;
• tranquilidade;
• harmonia;
• confiança;
• limpeza;
• frio;
• depressão.

verde

Para a psicologia das cores, o verde está associado com a saúde, a vitalidade, a natureza e fertilidade. Para os psicólogos, essa cor possui a capacidade de acalmar as pessoas e aliviar o stress.

Entre os outros sentimentos que esta cor desperta, destaque para:

• perseverança;
• orgulho;
• boa sorte;
• juventude;
• generosidade;
• imaturidade;
• ciúme; 
• meio ambiente.

Um estudo psicológico feito por J. Bamz, no livro Arte y Ciência Del Color (1976) aponta também as preferências de cores em relação à idade.

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